Структура URL: правила создания SEO-дружественных адресов

Правильный URL повышает позиции, а неправильный может загубить даже качественный контент

Введение

URL-адрес страницы — это не просто техническая деталь. Это один из факторов ранжирования в Google и Яндекс, элемент юзабилити и показатель профессионализма сайта. При этом большинство владельцев сайтов оставляют URL-адреса такими, как их генерирует CMS по умолчанию: site.ru/index.php?id=12345&category=news.

Правильная структура URL влияет на несколько важных аспектов:

• Поисковые системы лучше понимают содержание страницы
• Пользователи видят понятный адрес и охотнее кликают
• URL передаёт вес и помогает в иерархии сайта
• Чистые ссылки легче шарить и запоминать

Почему это важно:

• URL — фактор ранжирования (хоть и небольшой, но учитывается)
• Ключевое слово в URL выделяется жирным в поисковой выдаче
• Понятный URL повышает CTR на 10-20%
• Правильная структура облегчает техподдержку и масштабирование сайта

Основные принципы SEO-дружественных URL

1. Используйте ЧПУ (человекопонятные URL)

Плохо:

site.ru/index.php?page_id=123&category=5&sort=date

Хорошо:

site.ru/seo/url-structure

ЧПУ — это URL, в котором отражена смысловая структура страницы. Они понятны и людям, и поисковым роботам.

2. Включайте ключевые слова

URL должен содержать основное ключевое слово страницы, желательно в транслите или на латинице (для англоязычных проектов).

Плохо:

site.ru/stranica-15

Хорошо:

site.ru/sozdanie-sajta-na-wordpress

3. Используйте дефисы, а не нижние подчёркивания

Google рекомендует разделять слова дефисами -, а не подчёркиваниями _.

Плохо:

site.ru/sozdanie_sajtov

Хорошо:

site.ru/sozdanie-sajtov

4. Делайте URL короткими

Оптимальная длина URL — 50-70 символов. Чем короче, тем лучше для восприятия и ранжирования.

Плохо:

site.ru/blog/kategoriya/seo/kak-pravilno-sozdat-semanticheskoe-yadro-dlya-sajta-poshagovaya-instrukciya-2025

Хорошо:

site.ru/blog/semanticheskoe-yadro

Важно: Не жертвуйте понятностью ради краткости. URL должен отражать суть страницы.

Структура URL для разных типов сайтов

Блог / Информационный сайт

Вариант 1: С категориями

site.ru/category/article-name
site.ru/seo/url-structure

Вариант 2: Без категорий (плоская структура)

site.ru/article-name
site.ru/url-structure

Вариант 3: С датой

site.ru/2025/10/url-structure

Рекомендация: Для SEO-блогов лучше использовать категории без даты. Дата в URL может снижать CTR у «вечнозелёных» статей.

Интернет-магазин

Структура каталога:

site.ru/category/subcategory/product
site.ru/electronics/smartphones/iphone-15

Для фильтров (канонизация обязательна):

site.ru/electronics/smartphones?brand=apple&price=50000-100000

Рекомендация: Не создавайте слишком глубокую вложенность (больше 3 уровней). Это усложняет навигацию и размывает вес страниц.

Корпоративный сайт

Структура услуг:

site.ru/services/service-name
site.ru/uslugi/sozdanie-sajtov

Структура для портфолио/кейсов:

site.ru/portfolio/project-name
site.ru/kejsy/internet-magazin-obuvi

Рекомендация: Используйте транслит для русскоязычных проектов. Кириллица в URL работает, но выглядит громоздко после URL-кодирования.

Типичные ошибки в структуре URL

1. Кириллица без транслита

Что видит пользователь в браузере:

site.ru/блог/статья-про-seo

Что видит поисковик после кодирования:

site.ru/%D0%B1%D0%BB%D0%BE%D0%B3/%D1%81%D1%82%D0%B0%D1%82%D1%8C%D1%8F-%D0%BF%D1%80%D0%BE-seo

Выглядит ужасно при копировании и шаринге. Используйте транслит.

2. Динамические параметры вместо ЧПУ

site.ru/product.php?id=123&color=red&size=M

Такие URL плохо индексируются, их сложно продвигать. Если нельзя избежать параметров (фильтры в каталоге), используйте canonical и правильно настройте robots.txt.

3. Дубли URL с «/» и без «/»

site.ru/seo/
site.ru/seo

Для поисковиков это могут быть две разные страницы. Выберите один формат (с слэшем или без) и настройте редиректы на него.

Как проверить: Откройте обе версии URL и посмотрите на код ответа сервера (должен быть 301 редирект на основную версию).

4. Дубли www и без www

www.site.ru/seo
site.ru/seo

Выберите одну версию как основную и настройте 301 редирект с другой.

5. Использование стоп-слов

Слова вроде «и», «или», «для», «в» не несут смысловой нагрузки и раздувают длину URL.

Плохо:

site.ru/kak-sozdat-sajt-dlya-biznesa-v-moskve-i-oblasti

Хорошо:

site.ru/sozdanie-sajta-moskva

Техническая настройка URL

Редиректы и переезды

Если меняете структуру URL на работающем сайте, обязательно настройте 301 редиректы со старых адресов на новые. Иначе потеряете позиции и трафик.

Инструменты:

• .htaccess (Apache)
• nginx.conf (Nginx)
• Плагины для CMS (Redirection для WordPress)

Пример редиректа в .htaccess:

Redirect 301 /old-page.html /new-page

Канонизация

Используйте тег <link rel="canonical"> для указания основной версии страницы, если есть дубли.

Пример:

<link rel="canonical" href="https://site.ru/seo/url-structure">

HTTPS обязателен

С 2014 года Google учитывает наличие HTTPS как фактор ранжирования. Все современные сайты должны работать на защищённом протоколе.

Настройка: получить SSL-сертификат (бесплатно через Let’s Encrypt) и настроить редирект с HTTP на HTTPS.

Чек-лист для проверки URL

• [ ] Все URL человекопонятны (ЧПУ включены)
• [ ] В URL есть ключевые слова
• [ ] Используется транслит вместо кириллицы
• [ ] Разделитель слов — дефис, а не подчёркивание
• [ ] Длина URL не превышает 70 символов
• [ ] Нет дублей с «/» и без «/»
• [ ] Настроен редирект с www на основной домен (или наоборот)
• [ ] Сайт работает на HTTPS
• [ ] Для страниц с параметрами настроены canonical-теги
• [ ] При изменении структуры настроены 301 редиректы

Инструменты для работы с URL

1. Screaming Frog SEO Spider
Найдёт все нестандартные URL, дубли, страницы без редиректов.

2. Google Search Console
Покажет, какие URL индексируются и есть ли проблемы с дублями.

3. Транслитераторы
Сервисы для автоматического преобразования кириллицы в транслит:

• translit.ru
• translit.net

4. Плагины для CMS

• Yoast SEO (WordPress) — контроль структуры URL
• Redirection (WordPress) — управление редиректами

Выводы

1. URL — это не просто адрес страницы, а фактор ранжирования и элемент юзабилити
2. Используйте ЧПУ с ключевыми словами, транслитом и дефисами
3. Оптимальная длина URL — 50-70 символов
4. При изменении структуры обязательно настраивайте 301 редиректы
5. Избегайте дублей URL (www/без www, с «/» и без «/»)

Следующие шаги

Что делать прямо сейчас:

1. Откройте 5 любых страниц вашего сайта и проверьте их URL
2. Убедитесь, что ЧПУ включены (если нет — настройте в CMS)
3. Проверьте сайт в Screaming Frog на дубли URL
4. Настройте редирект с HTTP на HTTPS (если ещё не сделано)
5. Составьте карту URL для новых страниц, которые планируете создать

Заключение и CTA

Правильная структура URL — это базовая SEO-гигиена, которую нельзя игнорировать. Хорошая новость: настроить её можно один раз, и она будет работать на вас годами.

Если вам нужна помощь с аудитом структуры сайта или настройкой редиректов при переезде, я помогу сделать всё правильно без потери позиций и трафика. пишите в Telegram: https://t.me/dtamarov.

Об авторе: Специалист по SEO, контент-маркетингу и лидогенерации с опытом более 10 лет. Помогаю бизнесу выстраивать системы пассивной лидогенерации через контент и органический трафик.