Дмитрий Тамаров

Ai-инженер, разработчик

5 октября, 2025

Локальное SEO: как попасть в ТОП по запросам с привязкой к городу

У вас стоматология в Екатеринбурге, салон красоты в Казани или веб-студия в Новосибирске — но клиенты находят ваших конкурентов, а не вас?

Причина проста: вы не используете локальное SEO.

80% людей ищут товары и услуги с привязкой к городу: «стоматология Екатеринбург», «разработка сайтов Новосибирск», «маркетолог Москва». Если ваш сайт не оптимизирован под локальные запросы — вы теряете клиентов прямо сейчас.

В этой статье — пошаговый план, как попасть в ТОП по локальным запросам и получать заявки из поиска.

Что такое локальное SEO

Локальное SEO — это продвижение сайта по запросам с географической привязкой.

Примеры локальных запросов:

«ремонт квартир Санкт-Петербург»
«юрист по недвижимости Москва»
«доставка суши Краснодар»
«пластиковые окна Уфа»

Цель локального SEO:

Попасть в ТОП-10 Google и Яндекса по запросам «[услуга] + [город]»
Попасть в локальную выдачу (блок с картами)
Привлечь целевой трафик из вашего региона

Почему локальное SEO — это возможность для бизнеса

✅ Меньше конкуренции

Конкурировать по запросу «разработка сайтов» сложно — там тысячи компаний. По запросу «разработка сайтов Тюмень» конкурентов в 10 раз меньше.

✅ Более целевой трафик

Человек, который ищет «стоматолог Казань», уже принял решение — ему нужна услуга здесь и сейчас.

✅ Быстрее результаты

Локальное SEO даёт результаты через 1-3 месяца, в отличие от общего продвижения (6-12 месяцев).

✅ Выход в локальную выдачу

При локальном запросе Google и Яндекс показывают блок с картой и 3 компаниями. Попасть туда = получить больше трафика и доверия.

Как работает локальное SEO: факторы ранжирования

Google и Яндекс оценивают:

Релевантность — насколько сайт соответствует запросу
Расстояние — как близко компания к пользователю (для мобильного поиска)
Репутация — количество и качество отзывов
Наличие в справочниках — Google Мой Бизнес, Яндекс Справочник, 2ГИС
Локальный контент — упоминание города на сайте

Шаг 1: Оптимизация сайта под локальные запросы

1.1. Добавьте город в ключевые элементы

Где упоминать город:

Title (заголовок страницы):

<title>Разработка сайтов в Новосибирске | Веб-студия ProSite</title>

Description (описание):

<meta name="description" content="Разработка сайтов в Новосибирске под ключ. 8 лет на рынке, 200+ проектов. Звоните: +7 (999) 123-45-67">

H1 (главный заголовок на странице):

<h1>Разработка сайтов в Новосибирске</h1>

Контент:
Естественно упоминайте город в тексте:

«Наша веб-студия работает в Новосибирске с 2016 года»
«Мы помогаем бизнесу в Новосибирске создавать сайты, которые продают»

1.2. Создайте отдельную страницу «Контакты» с полной информацией

Обязательные элементы:

Название компании
Полный адрес (улица, дом, офис)
Телефон (лучше городской)
Email
Карта Google Maps или Яндекс.Карты (встроенная)
График работы

Пример:

Веб-студия ProSite
г. Новосибирск, ул. Ленина, д. 12, офис 5
Телефон: +7 (383) 123-45-67
Email: info@prosite-nsk.ru
График: Пн-Пт 9:00 - 18:00

1.3. Внедрите микроразметку Schema.org для LocalBusiness

Это помогает поисковикам понять, что вы — локальный бизнес.

Пример разметки (JSON-LD):

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "LocalBusiness",
  "name": "Веб-студия ProSite",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "ул. Ленина, д. 12, офис 5",
    "addressLocality": "Новосибирск",
    "postalCode": "630000",
    "addressCountry": "RU"
  },
  "telephone": "+73831234567",
  "url": "https://prosite-nsk.ru",
  "openingHours": "Mo-Fr 09:00-18:00"
}
</script>

Добавьте этот код в <head> или перед закрывающим </body>.

Проверка: https://validator.schema.org/

1.4. Оптимизируйте URL под локальные запросы

Примеры:

https://site.ru/uslugi/razrabotka-sajtov-novosibirsk/
https://site.ru/kontakty-novosibirsk/

Если работаете в нескольких городах — создайте отдельные посадочные страницы для каждого города.

Шаг 2: Регистрация в Яндекс Справочнике и Google Мой Бизнес

Google Мой Бизнес (Google Business Profile)

Зачем: Попасть в локальную выдачу Google (блок с картой).

Как зарегистрироваться:

Откройте https://business.google.com/
Введите название компании и адрес
Подтвердите владение (через почту или телефон)
Заполните профиль:
- Категория бизнеса
- Описание (до 750 знаков с упоминанием города и услуг)
- Фото офиса, команды, работ
- График работы
- Телефон и сайт

Важно: Регулярно добавляйте новости, акции, фото — это повышает активность и доверие.

Яндекс Справочник

Зачем: Попасть в локальную выдачу Яндекса и на Яндекс.Карты.

Как зарегистрироваться:

Откройте https://yandex.ru/support/business/
Создайте организацию
Заполните профиль:
- Название компании
- Категория
- Адрес
- Телефон, сайт
- Описание (до 500 знаков)
- Фото
Подтвердите через смс или письмо

2ГИС

Если ваш город представлен в 2ГИС — обязательно зарегистрируйтесь:
https://law.2gis.ru/add-organization/

Шаг 3: Единообразие NAP-данных

NAP — это Name, Address, Phone (название, адрес, телефон).

Правило: Везде указывайте одинаковые данные — на сайте, в справочниках, в соцсетях.

Пример правильного NAP:

Название: Веб-студия ProSite
Адрес: г. Новосибирск, ул. Ленина, д. 12, офис 5
Телефон: +7 (383) 123-45-67

Ошибки:

На сайте: «Новосибирск, Ленина 12»
В Google Бизнес: «Новосибирск, ул. Ленина, дом 12, оф. 5»
В Яндексе: «Новосибирск, Ленина, 12»

Такие расхождения снижают доверие поисковиков.

Шаг 4: Сбор отзывов

Отзывы — один из главных факторов локального SEO.

Чем больше положительных отзывов на Google Мой Бизнес и Яндекс.Картах — тем выше позиции.

Как собирать отзывы:

1. Просите клиентов после завершения проекта
Отправляйте письмо с просьбой оставить отзыв и прямой ссылкой.

2. Упростите процесс
Создайте прямую ссылку на форму отзыва:

Для Google: https://g.page/ваша-компания/review
Для Яндекса: сгенерируйте ссылку в Справочнике

3. Отвечайте на все отзывы
Даже на негативные. Это показывает вовлечённость и профессионализм.

4. Стимулируйте (аккуратно)
Можно предложить небольшую скидку или бонус за честный отзыв. Но: не покупайте фейковые отзывы — Google и Яндекс банят за это.

Шаг 5: Создание локального контента

5.1. Пишите статьи про свой город

Примеры тем:

«ТОП-10 IT-компаний в Новосибирске»
«Как выбрать веб-студию в Новосибирске: чек-лист»
«Кейс: как мы сделали сайт для бизнеса в Новосибирске»

Это привлекает локальный трафик и укрепляет позиции по геозапросам.

5.2. Создайте раздел «Наши работы» или «Портфолио»

Указывайте город клиента:

«Разработка интернет-магазина для компании из Новосибирска»
«Сайт для стоматологии в Академгородке, Новосибирск»

5.3. Упоминайте локальные ориентиры

Например:

«Наш офис находится рядом с метро Площадь Ленина»
«Работаем в центре Новосибирска, 5 минут от вокзала»

Это помогает Google и Яндексу понять вашу географию.

Шаг 6: Внешние ссылки с локальных ресурсов

Цель: Получить ссылки с сайтов вашего региона.

Где размещать:

Локальные каталоги компаний (Flamp, Yell, Zoon)
Новостные порталы города
Блоги местных бизнес-сообществ
Партнёрские сайты (клиенты, поставщики)

Пример:
Вы веб-студия в Новосибирске. Напишите статью «Как выбрать подрядчика для сайта» и опубликуйте на региональном портале с ссылкой на ваш сайт.

Шаг 7: Мобильная оптимизация

Факт: 70% локальных запросов идут с мобильных.

Чек-лист мобильной оптимизации:

[ ] Адаптивный дизайн (сайт корректно отображается на смартфонах)
[ ] Кнопка «Позвонить» на видном месте
[ ] Карта с маршрутом до офиса
[ ] Быстрая загрузка (меньше 3 секунд)

Проверить мобильную версию: https://search.google.com/test/mobile-friendly

Частые ошибки в локальном SEO

❌ Ошибка 1: Указали неточный адрес

Если офиса нет — не указывайте адрес «для галочки». Google проверяет и может заблокировать профиль.

Решение: Если работаете удалённо — укажите город обслуживания без точного адреса.

❌ Ошибка 2: Дубли профилей в справочниках

Если создали несколько профилей в Google Мой Бизнес — удалите дубли. Это снижает доверие.

❌ Ошибка 3: Город только в футере

Упоминание «Новосибирск» только внизу страницы мелким шрифтом — не работает. Город должен быть в Title, H1, контенте.

❌ Ошибка 4: Игнорирование отзывов

Если не отвечаете на отзывы (особенно негативные) — теряете доверие и позиции.

Чек-лист: Локальное SEO за 7 дней

День 1: Оптимизация сайта

[ ] Добавить город в Title, Description, H1
[ ] Создать страницу «Контакты» с полной информацией
[ ] Внедрить микроразметку Schema.org

День 2: Регистрация в справочниках

[ ] Зарегистрироваться в Google Мой Бизнес
[ ] Зарегистрироваться в Яндекс Справочнике
[ ] Добавиться в 2ГИС (если доступно)

День 3: Проверка NAP

[ ] Убедиться, что название, адрес, телефон одинаковы везде
[ ] Исправить расхождения

День 4: Сбор отзывов

[ ] Создать ссылки на формы отзывов
[ ] Попросить 3-5 клиентов оставить отзывы

День 5: Локальный контент

[ ] Написать статью про город
[ ] Добавить кейсы с упоминанием локации

День 6: Внешние ссылки

[ ] Добавиться в 5-10 локальных каталогов
[ ] Написать гостевой пост на региональном портале

День 7: Проверка мобильной версии

[ ] Проверить отображение на смартфоне
[ ] Убедиться, что кнопка «Позвонить» работает

Инструменты для локального SEO

Проверка позиций:

Serpstat (отслеживание локальных позиций)
SE Ranking

Управление отзывами:

Reviewshake
Birdeye

Проверка NAP:

Moz Local
Whitespark

Когда обращаться к специалистам

Вы справитесь сами, если:

Работаете в одном городе
Сайт простой (1-10 страниц)
Конкуренция низкая

Нужна помощь, если:

Работаете в нескольких городах (нужны отдельные посадочные)
Высокая конкуренция (Москва, Санкт-Петербург)
Нужна глубокая оптимизация (микроразметка, локальный контент, линкбилдинг)

Мы помогаем бизнесу попасть в ТОП по локальным запросам. Аудит, оптимизация сайта, регистрация в справочниках, сбор отзывов, контент-стратегия.

📩 Свяжитесь с нами для бесплатного аудита локального SEO.

Выводы

Локальное SEO — быстрее и дешевле общего продвижения. Результаты через 1-3 месяца.
Главные инструменты: сайт + Google Мой Бизнес + Яндекс Справочник. Регистрация займёт 1 день.
Отзывы критически важны. Активно собирайте и отвечайте на них.
NAP-данные должны быть одинаковыми везде. Расхождения снижают доверие.
Создавайте локальный контент. Упоминайте город в статьях, кейсах, FAQ.

Следующий шаг: Зарегистрируйтесь в Google Мой Бизнес и Яндекс Справочнике прямо сейчас. Это бесплатно и займёт 20 минут.

🔗 Полезные ссылки:

Google Мой Бизнес: https://business.google.com/
Яндекс Справочник: https://yandex.ru/support/business/
Проверка микроразметки: https://validator.schema.org/

Статьи по теме:

18 октября, 2025

# Теги

Локальное SEO