Контент-план для сайта: как создать на 6 месяцев вперёд
Почему контент-план — это не роскошь, а необходимость
Представьте: вы садитесь писать статью для блога и не знаете, о чём писать. Тратите час на поиск идей, ещё час на исследование темы, и в итоге — пишете то, что не интересно вашей аудитории.
Проблема: Хаотичная публикация контента без системы приводит к:
- Низкому охвату и вовлечённости
- Пропускам в публикациях («забыл написать»)
- Отсутствию SEO-эффекта (нет стратегии продвижения)
- Выгоранию («не знаю, о чём писать»)
Решение: Контент-план на 6 месяцев — это дорожная карта, которая избавляет от вопроса «что писать сегодня» и превращает блог в инструмент продаж.
Что такое контент-план и зачем он нужен
Контент-план (editorial calendar) — это структурированный график публикаций с конкретными темами, форматами и датами выхода.
Что даёт контент-план:
1. Экономия времени
Вместо ежедневных мучений «о чём писать» — открыл план и пишешь по готовой теме.
2. Системный SEO-эффект
Планируешь статьи под кластеры запросов → растут позиции по всей теме.
3. Разнообразие форматов
Статьи, кейсы, гайды, чек-листы — аудитория не устаёт от однообразия.
4. Связность контента
Статьи дополняют друг друга, создаётся сеть внутренних ссылок.
5. Контроль результатов
Видишь, что работает, а что нет. Корректируешь стратегию на основе данных.
Пошаговая инструкция: как создать контент-план на 6 месяцев
Шаг 1: Определите цели контента (15 минут)
Прежде чем планировать темы, ответьте на вопросы:
Для чего вам контент?
- Увеличить трафик из поисковиков?
- Привлечь лиды через блог?
- Позиционироваться как эксперт?
- Прогреть аудиторию для продаж?
Пример целей:
- Увеличить органический трафик на 50% за 6 месяцев
- Получать 20 заявок в месяц через контент
- Войти в ТОП-10 по 30 ключевым запросам
Запишите 1-3 главные цели. Это компас для выбора тем.
Шаг 2: Изучите свою аудиторию (30 минут)
Контент должен решать проблемы ваших читателей, а не просто «быть интересным».
Что сделать:
Соберите вопросы клиентов
- Что спрашивают в переписках?
- Какие возражения при продаже?
- Что обсуждают в отраслевых чатах?
Проанализируйте конкурентов
- Какие статьи у них популярны?
- По каким запросам они в ТОПе?
- Что можно сделать лучше?
Используйте инструменты
- AnswerThePublic — вопросы пользователей
- Яндекс Wordstat — популярные запросы
- Google Search Console — что уже приносит трафик
Результат: Список из 20-30 болей и вопросов вашей аудитории.
Шаг 3: Соберите идеи для статей (1 час)
Теперь превратите боли и вопросы в конкретные темы статей.
Источники идей:
1. Поисковые запросы
Введите вашу основную тему в Wordstat и соберите запросы.
Пример для темы «SMM»:
- «как продвигать Инстаграм самостоятельно»
- «контент-план для соцсетей шаблон»
- «сколько стоит таргетированная реклама»
2. Форумы и сообщества
- Reddit (англоязычные ниши)
- Habr, VC.RU (IT, бизнес)
- Специализированные форумы (autoforum.ru, littleone.ru и т.д.)
3. Вопросы клиентов
Каждый вопрос = потенциальная статья.
Пример:
«Сколько стоит создать сайт?» → Статья: «Стоимость создания сайта в 2025: разбор цен от лендинга до интернет-магазина»
4. Анализ конкурентов
Смотрите блоги ТОП-3 конкурентов и берите идеи (но пишите по-своему).
5. Тренды и новости
- Google Trends — рост интереса к теме
- Новости отрасли — комментируйте изменения
Результат: 50-100 идей для статей (больше, чем нужно — будете выбирать лучшие).
Шаг 4: Сгруппируйте темы в кластеры (30 минут)
Не публикуйте статьи хаотично. Группируйте по темам для SEO-эффекта.
Что такое кластер:
Главная статья (pillar content) + 5-10 поддерживающих статей (cluster content).
Пример кластера «Локальное SEO»:
🏛️ ГЛАВНАЯ СТАТЬЯ: "Локальное SEO: полное руководство 2025"
├── Статья 1: "Google Мой Бизнес: настройка за 10 шагов"
├── Статья 2: "Отзывы на картах: как получать и отвечать"
├── Статья 3: "NAP-данные: что это и почему важно"
├── Статья 4: "Локальный контент-план для малого бизнеса"
└── Статья 5: "Schema.org для локального бизнеса"Почему это работает:
- Все статьи ссылаются друг на друга → растёт авторитет
- Поисковики видят экспертность по теме
- Читатель остаётся на сайте дольше
Создайте 3-5 кластеров на 6 месяцев.
Шаг 5: Распределите темы по месяцам (1 час)
Теперь берём идеи и распределяем по календарю.
Правила распределения:
1. Сезонность
Публикуйте статьи за 1-2 месяца до сезонного всплеска.
Пример:
- Статья «Как выбрать кондиционер» — публикуем в апреле, а не в июле
- «Подготовка сайта к Чёрной пятнице» — публикуем в сентябре
2. Приоритет по сложности
- Месяц 1-2: Быстрые статьи (гайды, чек-листы) — для старта трафика
- Месяц 3-4: Глубокие статьи (pillar content) — для авторитетности
- Месяц 5-6: Обновления старых статей + новые кейсы
3. Частота публикаций
- Минимум: 1 статья в неделю (4 в месяц)
- Оптимум: 2-3 статьи в неделю (8-12 в месяц)
- Максимум: Ежедневно (если есть ресурсы)
Пример распределения на месяц:
| Неделя | Тема | Формат | Кластер |
|---|---|---|---|
| 1 | «Google Мой Бизнес: настройка профиля» | Гайд | Локальное SEO |
| 2 | «Кейс: Как мы вывели клиента в ТОП-3» | Кейс | — |
| 3 | «Отзывы на картах: стратегия управления» | Инструкция | Локальное SEO |
| 4 | «Чек-лист локального SEO для малого бизнеса» | Чек-лист | Локальное SEO |
Шаг 6: Выберите форматы контента
Не все статьи должны быть одинаковыми. Разнообразие форматов повышает вовлечённость.
Типы контента для блога:
1. Инструкции (How-to)
«Как настроить контекстную рекламу: пошаговая инструкция»
2. Списки (Listicles)
«ТОП-10 инструментов для SEO-специалиста»
3. Кейсы
«Как мы увеличили конверсию лендинга на 120%»
4. Гайды (Pillar content)
«Полное руководство по контент-маркетингу для B2B»
5. Чек-листы
«Чек-лист запуска сайта: 50 пунктов перед публикацией»
6. Сравнения
«WordPress vs Tilda: что выбрать для бизнеса в 2025?»
7. Ответы на вопросы
«Почему сайт не индексируется в Google: 7 причин»
8. Инфографика / Визуальный контент
«Воронка продаж: схема и этапы [инфографика]»
Рекомендация: 50% — инструкции, 30% — списки, 20% — кейсы и гайды.
Шаг 7: Создайте таблицу контент-плана
Используйте Google Таблицы, Notion, Trello или специализированные инструменты.
Шаблон контент-плана (Google Sheets):
| Дата | Тема | Формат | Кластер | Ключевой запрос | Автор | Статус | Примечания |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 15.10 | «Google Мой Бизнес: настройка» | Гайд | Локальное SEO | «google мой бизнес» | Иван | Готово | Добавить скриншоты |
| 22.10 | «Кейс: SEO для ресторана» | Кейс | — | «продвижение ресторана» | Анна | В работе | Ждём данные от клиента |
| 29.10 | «Отзывы на картах» | Инструкция | Локальное SEO | «как получить отзывы» | Иван | План | — |
Статусы:
- План — тема выбрана
- В работе — пишем
- Готово — опубликовано
Инструменты для создания контент-плана
Для планирования:
- Google Sheets — бесплатно, просто, совместный доступ
- Notion — база данных + календарь + заметки
- Trello — канбан-доски для визуального планирования
- Asana — для команд с задачами и дедлайнами
- CoSchedule — специализированный инструмент для контент-маркетинга
Для поиска идей:
- AnswerThePublic — вопросы пользователей
- Яндекс Wordstat — популярные запросы
- Google Trends — тренды и сезонность
- BuzzSumo — популярный контент конкурентов
- Ahrefs Content Explorer — что работает в вашей нише
Для SEO-анализа:
- Google Search Console — что уже приносит трафик
- Serpstat — кластеризация запросов
- Semrush — анализ конкурентов
- Screaming Frog — аудит сайта
Ошибки при создании контент-плана
❌ Ошибка 1: План без привязки к бизнес-целям
Плохо: Пишем «интересные статьи» без понимания, зачем.
Хорошо: Каждая статья работает на цель — трафик, лиды, продажи.
❌ Ошибка 2: Игнорирование SEO
Плохо: Темы выбраны «на вдохновении», без анализа запросов.
Хорошо: Каждая статья оптимизирована под конкретный ключевой запрос.
❌ Ошибка 3: Слишком амбициозный план
Плохо: «Буду писать по 5 статей в неделю!»
Через месяц выгорание, план заброшен.
Хорошо: Начните с 1 статьи в неделю. Увеличивайте постепенно.
❌ Ошибка 4: Только продающий контент
Плохо: Каждая статья заканчивается «Купите наш продукт!»
Хорошо: 80% — полезный контент, 20% — продажи.
❌ Ошибка 5: План создан и забыт
Плохо: Составили план, но не следуете ему.
Хорошо: Еженедельный обзор плана, корректировки на основе данных.
Пример контент-плана для разных ниш
Для IT-компании (разработка сайтов):
Месяц 1: Основы
- Неделя 1: «Какую CMS выбрать для бизнеса в 2025?»
- Неделя 2: «Стоимость создания сайта: разбор цен»
- Неделя 3: «WordPress vs конструкторы: что выбрать?»
- Неделя 4: «Чек-лист запуска сайта»
Месяц 2: Продвижение
- Неделя 1: «Как продвигать сайт в 2025: инструкция»
- Неделя 2: «SEO-аудит сайта: что проверять»
- Неделя 3: «Скорость загрузки сайта: как ускорить»
- Неделя 4: Кейс: «Как мы увеличили трафик на 200%»
Для интернет-магазина (eCommerce):
Месяц 1: Контент для покупателей
- «Как выбрать [товар]: гайд для новичков»
- «ТОП-10 ошибок при покупке [товар]»
- «Сравнение [товар A] vs [товар B]»
- «Отзывы покупателей: лучшие [товары]»
Месяц 2: Контент для SEO
- «[Товар] в [город]: где купить дешевле»
- «Доставка [товар]: условия и сроки»
- «[Товар] оптом: цены и условия»
- «FAQ: 20 частых вопросов о [товар]»
Как поддерживать контент-план
Еженедельная рутина (30 минут):
- Проверить, что опубликовано за неделю
- Обновить статусы в плане
- Назначить задачи на следующую неделю
- Оценить результаты (трафик, лиды)
Ежемесячный обзор (2 часа):
- Анализ метрик (GA, Метрика, GSC)
- Корректировка плана на основе данных
- Добавление новых идей
- Удаление неактуальных тем
Раз в квартал (1 день):
- Глубокий анализ всех статей
- Обновление устаревшего контента
- Перестройка стратегии (если нужно)
- Планирование на следующие 3 месяца
Чек-лист: Ваш контент-план готов, если:
- [ ] Определены цели контента (трафик, лиды, продажи)
- [ ] Изучена аудитория (боли, вопросы, интересы)
- [ ] Собрано 50+ идей для статей
- [ ] Темы сгруппированы в 3-5 кластеров
- [ ] Распределены по месяцам с учётом сезонности
- [ ] Выбраны форматы (гайды, кейсы, чек-листы)
- [ ] Создана таблица с датами, темами и статусами
- [ ] Назначены ответственные (если команда)
- [ ] Есть процесс еженедельного обзора
- [ ] Настроена аналитика для отслеживания результатов
Вывод
Контент-план на 6 месяцев — это не ограничение креативности, а освобождение времени и энергии для качественной работы.
Основные шаги:
- Определите цели
- Изучите аудиторию
- Соберите 50+ идей
- Сгруппируйте в кластеры
- Распределите по календарю
- Выберите форматы
- Создайте таблицу и следуйте плану
Результат: Системный рост трафика, регулярный поток лидов и позиционирование как эксперта в нише.
Нужна помощь с контент-стратегией?
Мы создаём контент-планы для бизнеса: от анализа аудитории до готовой таблицы на 6 месяцев с темами, ключевыми запросами и рекомендациями.
Консультация бесплатно: https://t.me/dtamarov
Автор: Дмитрий, контент-стратег и SEO-специалист